L'idea di realizzare, all'interno di EICMA 2010, un "polo custom" è scaturita dalle pressioni delle aziende, ma soprattutto dai numeri: in un mercato che cala, cresce, in controtendenza, la quota dei veicoli custom e mototuristici.
Parallelamente, cresce il comparto degli accessori e si fa più vivace l'editoria specializzata.

Tutto questo ha indotto gli organizzatori di Eicma 2010 a riservare, all'interno del Salone, un "polo custom" che rappresenti il meglio a livello internazionale, concentrando in un'area privilegiata e distinta preparatori e Aziende.
Custom City sarà collocato nel padiglione 2 di Fiera Milano, lo stesso che ospita Harley-Davidson, Big Bear, CR&S, Headbanger, Confederate, Zero Engineering, Gray Indian's Collection, e altri. Sarà realizzato con la collaborazione di Terre di Moto srl (Società con la quale è stato raggiunto un accordo pluriennale) che provvederà alla realizzazione di uno Show col sostegno della rivista Bikers Life.