EICMA presenta l’edizione numero 83: “Always the first time. Ogni anno, una scoperta”

L’emozione della prima volta, immutata nel tempo. Con il debutto del nuovo claim “Always the first time. Ogni anno, una scoperta”, EICMA apre ufficialmente il percorso di avvicinamento all’83ª Esposizione Internazionale delle due ruote, in programma dal 5 all’8 novembre 2026 a Fiera Milano Rho.

Il più importante evento espositivo per l’industria globale del motociclo e del ciclismo si proietta già verso il futuro, svelando la filosofia visiva e concettuale che accompagnerà appassionati e addetti ai lavori fino all'apertura dei cancelli di Fiera Milano.

Il messaggio scelto per questa edizione punta dritto al cuore dei visitatori. Se da un lato EICMA vanta una storia ultracentenaria, dall'altro la capacità di rinnovarsi e di anticipare le tendenze del settore trasforma ogni visita in un’esperienza inedita.

"Always the first time" celebra proprio questa unicità: la sensazione di meraviglia che si prova varcando i padiglioni, l’adrenalina davanti alle novità assolute e la costante capacità dell’evento di sorprendere, rendendo ogni edizione diversa dalla precedente. Una vera e propria "scoperta" che si rinnova di anno in anno.

Il lancio della campagna di comunicazione segna l'inizio di un cammino ricco di tappe, che vedrà il progressivo svelamento delle novità grafiche, delle partnership e delle macro-aree tematiche dell'evento.

L’ottantatreesima edizione si preannuncia come un hub centrale per anteprime mondiali, con i principali costruttori sveleranno i modelli che vedremo su strada nei prossimi anni, mobilità sostenibile, con spazio alle nuove tecnologie, all'elettrico e alle soluzioni per la transizione energetica, intrattenimento e MotoLive, con l'area esterna che rimarrà il punto di riferimento per l'adrenalina, i test drive e lo spettacolo dal vivo.

“La campagna nasce proprio dall’idea che EICMA non sia soltanto un appuntamento in calendario, ma un vero e proprio momento di svolta per l’industria, per il mercato e per gli appassionati: un prima e un dopo nel mondo delle due ruote”, ha dichiarato il Direttore generale di EICMA Federico Aliverti. “È il luogo in cui attese, anticipazioni e visioni prendono forma e diventano realtà condivisa. Il momento in cui nuovi modelli, tecnologie e tendenze vengono svelati al mondo mentre l’intera community internazionale delle due ruote si ritrova a Milano”.