Vespa: festa per un mito che ritorna

di Elena Puliti

La Piaggio si ripresenta con un modello a norma con le leggi americane, e usa per il rilancio lo stesso mezzo di comunicazione che rese la Vespa un oggetto di culto.

Hollywood contribuì allora a creare il fenomeno Vespa come sinonimo d’Italia, e oggi la casa che mise “l’Italia su due ruote” ripresenta il celebre scooter proprio negli studios Paramount, insieme a una linea di abbigliamento coordinata.




Il famoso scooter è stato a suo modo protagonista di diversi film, ed anche al di fuori del set il suo legame col mondo del cinema è sempre stato molto forte e rimarcato. Negli anni Cinquanta decine di attori italiani e stranieri erano immortalati sulla Vespa: Walter Chiari, Marcello Mastroianni, Franco Interlenghi, Maurizio Arena, Renato Salvatori, Marisa Allasio, Gene Kelly, Antonella Lualdi, Sylva Koscina, Vittorio Gassman, e molti altri.

L’immagine di “Vacanze romane”, il celebre film che portò all’Oscar la giovanissima Audrey Hepburn, è diventata la copertina del rilancio dello scooter italiano.

La Piaggio si affaccia negli Stati Uniti con i modelli ET2 (50) e ET4 (150) che saranno commercializzati nelle boutique di lusso sparse in tutti gli Stati Uniti. I due modelli con la sella in pelle e il casco in tinta, e altri oggetti di merchandising saranno presenti anche sul celebre catalogo natalizio di Niemen Marcus.

A due passi dagli studi hollywoodiani è stata aperta la prima Boutique Piaggio Usa. La sera della presentazione della nuova Vespa, il giardino d’ingresso dei Paramount Studios era pieno di star del cinema, di produttori e personaggi noti nello starsystem americano. Tutto era stato preparato per coniugare due mondi, quello della Vespa e quello del cinema.




I vari attori e attrici presenti alla festa non hanno saputo resistere a farsi fotografare in sella allo scooter che è stato il vero protagonista della serata.

Nel mezzo della festa, la musica è stata fermata per lasciare spazio ad un’asta benefica che ha assegnato, per 19.000 dollari, la prima Vespa ET4 150 importata negli Usa con annessa una vacanza a Roma. Il ricavato è stato devoluto al Audrey Hepburn Children Found che si occupa dei diritti dei bambini disagiati.

Alla festa hanno partecipato i figli dei due attori protagonisti di “Vacanze romane”, Celia Peck, figlia di Gregory e Sean Ferrer figlio di Audrey Hepburn. Anche loro non hanno resistito al fascino della Vespa e si sono fatti fotografare insieme su un modello d’epoca.




L’avvenimento mondano ha fatto parlare di sé tutto il mondo di Hollywood che già in passato aveva contribuito a rendere la Vespa un mito. Adesso il mito ritorna.