MotoGP ed EICMA insieme: nasce SHIFT UP, l’alleanza che unisce pista, industria e passione

MotoGP ed EICMA annunciano SHIFT UP al Mugello: nasce una partnership strategica che unisce sport, industria e passione per le due ruote.

Dal Mugello arriva una delle novità più significative per il mondo delle due ruote. In occasione del GP d'Italia, MotoGP ed EICMA hanno annunciato EICMA. SHIFT UP, un progetto strategico che punta a mettere in connessione sport, industria motociclistica, cultura e fan experience attraverso una serie di iniziative comuni. L'accordo è stato presentato nel paddock del circuito toscano e coinvolge due realtà che rappresentano punti di riferimento assoluti per il settore: da una parte il Campionato Mondiale MotoGP, seguito da oltre 600 milioni di appassionati nel mondo, dall'altra EICMA, la più importante esposizione internazionale dedicata alle due ruote.  

Un ecosistema condiviso

L'obiettivo dichiarato è creare una piattaforma comune capace di valorizzare l'intero universo motociclistico, avvicinando pubblico, aziende e nuove generazioni. MotoGP ed EICMA condividono infatti una base di appassionati molto simile e intendono sviluppare nuove forme di coinvolgimento attraverso eventi, contenuti e attività dedicate. I numeri spiegano bene la portata dell'operazione. Nel 2025 la MotoGP ha registrato il record di 3,6 milioni di spettatori nei weekend di gara, con una fanbase globale salita a 632 milioni di persone e oltre 60 milioni di follower sui canali digitali. EICMA, invece, ha chiuso l'ultima edizione con 600.000 visitatori, 734 espositori e più di 2.000 marchi provenienti da 50 Paesi.  

La mostra MotoGP a EICMA 2026

Il primo grande risultato della collaborazione arriverà nel corso dell'83ª edizione di EICMA, in programma a Milano dal 5 all'8 novembre 2026. La manifestazione ospiterà infatti una grande mostra dedicata alla storia della MotoGP, realizzata in collaborazione con Dorna e FIM. L'esposizione ripercorrerà l'evoluzione del Motomondiale attraverso moto, prototipi, fotografie, documenti e testimonianze che hanno segnato oltre settant'anni di competizioni. Un percorso che guarderà anche al futuro della tecnologia e delle corse.  

Road to EICMA

La partnership prenderà forma già nei prossimi mesi con una serie di appuntamenti denominati "Road to EICMA". Dopo il debutto al Mugello, il progetto farà tappa a Cremona durante il round italiano del WorldSBK e successivamente a Misano in occasione del Gran Premio di San Marino. MotoGP utilizzerà inoltre EICMA come piattaforma privilegiata per promuovere i Gran Premi italiani, rafforzando il legame tra i grandi eventi sportivi e la community della manifestazione milanese.  

La campagna EICMA 2026

Al Mugello è stata svelata anche la campagna di comunicazione della prossima edizione di EICMA. Il claim scelto è "Always the first time. Ogni anno, una scoperta", accompagnato dall'immagine di una motocicletta nascosta sotto un drappo rosso, simbolo di attesa e rivelazione. Per gli organizzatori, SHIFT UP rappresenta un passaggio strategico destinato a creare nuove opportunità per aziende, partner e appassionati. L'obiettivo è trasformare la collaborazione tra MotoGP ed EICMA in un progetto stabile e internazionale, capace di unire il mondo delle corse, il business e la cultura motociclistica in un'unica grande esperienza.