Harley-Davidson: ricavi giù del 28%, tagli in arrivo

Il quarto trimestre 2025 è il peggiore degli ultimi anni per il costruttore americano: perdita netta più che raddoppiata rispetto al 2024, ricavi crollati da 688 a 496 milioni. L'unica nota positiva arriva dal Nord America, con le vendite in crescita del 5%

Harley-Davidson chiude il 2025 con un quarto trimestre molto difficile. Il produttore di Milwaukee ha registrato una perdita netta di 279 milioni di dollari nel trimestre conclusosi il 31 dicembre 2025, più che raddoppiata rispetto ai 117 milioni dello stesso periodo dell'anno precedente. La perdita per azione è stata di 2,44 dollari, contro i 93 centesimi del Q4 2024, e ben al di sopra della perdita di 92 centesimi prevista dagli analisti di Zacks Investment Research.  

RICAVI IN CADUTA LIBERA

La causa principale del peggioramento è un calo del 28% dei ricavi, scesi da 688 a 496 milioni di dollari. I ricavi della divisione moto hanno perso il 10%, fermandosi a 379 milioni: Harley attribuisce il dato a prezzi netti più bassi, maggiori spese in incentivi e volumi ridotti, cui si sono aggiunti costi operativi cresciuti di 19 milioni rispetto all'anno precedente, principalmente per maggiori investimenti in marketing. Il dato più pesante arriva però dai servizi finanziari: i ricavi del Q4 sono crollati da 257 a soli 106 milioni di dollari, con una perdita operativa di 82 milioni contro un utile di 46 milioni un anno prima. Harley spiega che il calo è riconducibile alla partnership strategica siglata a metà 2025 con i colossi finanziari KKR e PIMCO, che ha ridotto i crediti al dettaglio e all'ingrosso e abbassato i rendimenti della divisione.  

VENDITE OK IN NORD AMERICA

In un quadro complessivamente negativo, l'unica luce viene dal mercato domestico. Le vendite retail in Nord America sono cresciute del 5%, con 15.847 unità vendute nel trimestre. Un risultato incoraggiante per il mercato più importante dell'azienda, che tuttavia non ha compensato il calo dell'1% nelle vendite globali.  

Artie Starrs, Presidente e CEO di Harley-Davidson, ha commentato: "Stiamo adottando misure mirate per stabilizzare il business, ripristinare la fiducia dei concessionari e allineare l'attività all'ingrosso con la domanda al dettaglio. Sebbene i risultati a breve termine riflettano queste azioni, i progressi che stiamo registrando ci rafforzano nella convinzione che il processo di ristrutturazione sia in corso e che saremo in grado di ricostruire la capacità di Harley-Davidson di generare utili e flussi di cassa nel lungo periodo". Che cosa significhi ristrutturazione, secondo alcuni analisti, è abbastanza chiaro: si prospetta una riorganizzazione aziendale e un taglio del personale, di cui però non è ancora prevedibile l'entità.