BMW torna sui propri passi e annuncia il ritorno a EICMA. In una breve nota la Casa bavarese annuncia che sarà presente a EICMA 2024, in programma dal 5 al 10 novembre prossimo.

Si tratta di una retromarcia rispetto alla netta presa di posizione del gennaio 2021: allora BMW annunciò l'addio agli eventi in presenza, per puntare sugli eventi digitali. Una posizione che venne subito seguita da altri big, da KTM a Ducati, i quali hanno fatto i conti con una coingiuntura di mercato favorevole nella prospettiva almeno del medio periodo.

Alla fine dei conti, tutti o quasi (con l'eccezione di Harley-Davidson) hanno riconsiderato EICMA come appuntamento irrinunciabile nel mondo delle due ruote. La necessità di esserci e mostrare la propria presenza al pubblico sta dimostrando sempre di più la crescente vocazione di EICMA come appuntamento B2c (cioè pensato per i consumatori).