di Nicola Serragiotto

Quando nel 2006 il mio amico Matt a Sydney mi disse che voleva portarmi in un posto che mi sarebbe piaciuto, ero un po' scettico. Abbiamo gusti un po' diversi. Ma per una volta aveva colto nel segno. È cosi che sono caduto nella "trappola" di Deus. Lungo una delle vie principali di periferia che porta a Sydney c'era questo magazzino-garage con un'officina, un negozio e un bar-ristorante; un mix molto insolito.

Riviste come Dice e poi in seguito Sideburn riempivano il bancone del registratore di cassa, giovani mamme con bambini in passeggino occupavano le panche lungo i tavoli del bar, motociclisti di tutte le età frequentavano quella misteriosa officina, che sfornava sogni metallici. Il tutto condito da un'architettura e da abbigliamento retrò, ma innovativo: pistoni a forma di fulmine, candele in acquerello, piloti e moto di altre epoche quasi fossero dei Toulouse-Lautrec, spiccavano dalle t-shirt insolitamente care per uno abituato ai prezzacci americani. Dalla prima visita in poi, ogni viaggio in Australia fa ormai tappa obbligata da Deus e, se non è così, almeno una cena con Rod è garantita. Rod Hunwick e Dare Jennings sono i due fondatori, a cui si sono aggiunti altri due soci nel corso degli anni. Rod, il tecnico, è un Kiwi (Neo Zelandese) che vive in Australia: curiosamente, quando passa il confine per venire in USA, gli chiedono cosa fa in America uno che vive in Australia con passaporto Kiwi. Ha sempre lavorato nel settore ed è proprietario di Action Moto, una catena di tre negozi. Dare, il genio del branding, era un giovane sinistroide.

Quando lo incontri, ci tiene a specificare che, anche se sembra gay, non lo è; la statuaria moglie lo sta a dimostrare. Dopo aver fondato un'etichetta discografica ribelle, ha creato il marchio pecora nera del surf: Mambo. Con questo ha viaggiato il mondo come un pazzo fiutando il cambiamento del mercato; ha venduto per 20 milioni di dollari. Preso da noia, dopo due anni ha iniziato ad osservare in Giappone come si personalizzano le moto con gusto Anni 50. Messo Rod, di cui era cliente, su un aereo per andare in Giappone e mostrargli questa realtà emergente, i due sono tornati in Australia e nel 2005 hanno fondato Deus con l'intento di non morire di noia vendendo moto, ma offrendo nuove idee. Da un negozio sono diventati una mini catena, fra Australia, Indonesia, Nuova Zelanda (per un breve periodo), USA e adesso Italia. L'idea di fondo parte dal fatto che tutti i surfisti (chi non lo è in Australia, paese con la più lunga costiera al mondo?) sono motociclisti. Non a caso anche il Direttore Generale di Yamaha Australia era un surfista convertito alla motocicletta.

Così se volessimo definire i contorni di Deus, dovremmo dire che è un surf brand con estensione nelle motociclette. Ma la verità è che Dare si rifiuta di dare una definizione, perché, giustamente, dice che una volta che definisci un marchio, lo limiti e la gente perde interesse. Effettivamente, da Deus ho speso più soldi in caffè, cappuccini e torte che in magliette e boardshorts. Ma il vero tocco di genio sta nel nome. Dare, avendo viaggiato molto in Europa, è incappato nel termine "deus ex machina", da noi Europei riconosciuto come un termine tecnico derivato dal teatro antico. La divinità che scendeva dal braccio meccanico per rimediare alle deviazioni del semplice canovaccio, nell'epica di Dare è diventata "divinità nella macchina" o meglio "god is in the machine". In un secondo tempo, poi, con un po' di pepe sopra è anche stata letta come "Deu Sex Machine". Per poi mutare ancora nello slogan "In Benzin Veritas"! Tanto difficile da pronunciare, quanto affascinante e potente, è diventato il brand Deus Ex Machina. Cosicché ogni volta che guarderete a quei mono o bicilindrici e penserete che lì dimora il vostro "personal Jesus", sappiate che è tutto un bellissimo gioco di parole e nulla di serio: Ex Pluribus Unum, un solo marchio per tante passioni.